LVMH Asya’da Erkek Giyim Pazarını İkiye Katladı

Erkek giyim moda sezonunun ardından, birçok marka küresel elçiler serisine yeni eklemeler yaptığını duyurdu. Lüks moda holdingi LVMH, BTS’den Jimin’in yeni küresel elçisi olacağını duyurdu. Blackpink’ten Jisoo, Exo’dan Sehun ve Astro’dan Cha Eunwoo gibi Güney Koreli K-pop yıldızlarından oluşan bir zümreye katıldı.

Yol arkadaşı Givenchy, Big Bang’den Taeyang’ın ilk erkek küresel elçisi olarak atandığını da duyurdu. Çinli aktör Dylan Wang, Louis Vuitton’dayken markanın en yeni küresel elçisi oldu ve Japon sanatçı Yayoi Kusama ile işbirliği için bir video kampanyasında rol aldı.

LVMH bünyesindeki markalardaki bir dizi randevu, farklı Maisons’daki liderliğindeki değişikliği takip ediyor. Christian Dior’un CEO’su Pietro Beccari, Louis Vuitton’un CEO’su olarak Michael Burke’ün yerini alacak ve Bernard Arnault’un en büyük kızı Delphine Arnault, Dior’un CEO’su olarak dümene geçecek. Belki de çarklar, yeni yönetim gelecek ay rollerini üstlenmeden önce bile iş başındadır – Asya’daki erkek giyim pazarına daha fazla önem verilmektedir.

Pazar araştırma şirketi Imarc’a göre, küresel erkek giyim pazarı 2021’de 533,3 milyar ABD doları pazar değerine ulaştı ve firma, pazarın 2027’de 746,9 milyar ABD dolarını bulmasını bekliyor. Sektör için YBBO’nun 2022 arasında yüzde 5,92’ye ulaşacağı tahmin ediliyor. 2027’ye

Öngörülen bu yörüngeyi destekleyen, erkekler arasında artan moda iştahıdır. 2016’dan bu yana, Euromonitor tarafından bildirildiği üzere, erkek giyim satışlarındaki artış sürekli olarak kadın giyimini geride bıraktı. Daha yakın zamanlarda, sokak giyiminin yükselişi nedeniyle erkek giyimine olan talep daha da arttı. Gündelik giyime yönelik genel geçişle birleştiğinde, Louis Vuitton, Dior ve Givenchy gibi lüks markaların erkek giyim departmanına daha fazla kaynak ayırması şaşırtıcı değil.

E-ticaret yoluyla satın alma kolaylığı, artan satın alma gücü, sosyal medyanın artan etkisi ve ünlülerin onaylanması gibi diğer faktörler de devreye giriyor. Bunlar, erkek alıcılar arasında pazar büyümesini ve ilgiyi artırmaya yardımcı olur. Ancak daha spesifik olarak, LVMH’nin Asyalı büyükelçileri ataması, grubun bölgeye odaklandığını anlatıyor. Bölgedeki harcama gücü, gelir de paralel olarak arttığı için yıllar içinde önemli ölçüde arttı. IMF tarafından yayınlanan bir açıklamaya göre, Asya’nın GSYİH’sının 2023’te yüzde 4,5’e ulaşacağı tahmin ediliyor.

LVMH grubu sadece erkek giyim departmanına odaklanmakla kalmıyor, aynı zamanda rakip arkadaşı Valentino da yeni bir marka elçisini duyurdu. BTS’in bir başka erkek grubu üyesi olan Suga, Maison’s Essentials serisinin ön saflarında yer alacak. Bu yeni atanan büyükelçiler için hepsini bağlayan ortak nokta, sahip oldukları etkidir.

Jimin, Taeyang ve Suga muhtemelen K-pop’un şu anda dünyada sahip olduğu muazzam kültürel güç nedeniyle seçildi. Müzik ikonlarından daha fazlası olan bu sanatçılar, artık stilin vücut bulmuş hali haline geldi ve tadım yapıcı rolünü üstleniyor. Ayrıca, Morgan Stanley tarafından yakın tarihli bir raporda, Güney Kore artık lüks harcamaların merkez üssü haline geldi. Ülke, Çin ve ABD gibi ekonomik devleri geride bırakarak 16,8 milyar ABD doları gelir elde etti ve bu da 2022’de yüzde 24’lük bir artış anlamına geliyor. Müziklerini dinleyerek büyüyen genç nesil, idollerini taklit etmeye büyük ilgi duyacak ve en hızlı yollardan biri modadır. Bu, markalara sadece elçi ile ilişkilendirilmekle kalmayıp aynı zamanda “güvenilir marka” olma fırsatı sunuyor.

Gelişmekte olan ünlülere binmek, Dylan Wang’ın atanmasında olduğu gibi, kanıtlanmış bir başarı yöntemidir. Çinli aktörün 17 milyondan fazla Weibo takipçisi var ve Louis Vuitton’ın Yayoi Kusama işbirliği için yaptığı video kampanyası sosyal medya platformunda bir milyondan fazla şikayet ve 700 bine yakın beğeni aldı. Markalar, kültürel hareketin ön saflarında yer aldıklarından ve filizlenen gençlik harcamalarının dikkatini çekmekle kesinlikle ilgileniyorlar.

Çeşitli randevulara makro düzeyde baktığınızı varsayalım. Bu durumda LVMH, Avrupa’daki gerilim ve enflasyonun tüketici güvenini azaltması muhtemel olduğundan Asya bölgesindeki satışları artırmaya çalışıyor. Olası yansımaları hafifletmek ve büyümesini sürdürmek için bir önlem olarak. Grup, çabalarını bir sonraki ekonomik güç merkezi olduğu söylenen Asya’ya yönlendiriyor. Böylesine büyük bir potansiyelle, bir sonraki marka elçisi olarak başka kimin seçileceği henüz belli değil.

Daha fazla moda okuması için buraya tıklayın.